春節假期消費超9000億 品質升級成亮點

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  在消費升級大背景下  ,回傢探親已不再是春節唯一主題  ,今年春節假期旅遊“過大年”尤其火爆  。2月21日  ,途牛旅遊網發佈的《2018年春節黃金周旅遊消費盤點》顯示  ,春節黃金周掀起瞭旅遊市場出遊新高峰  。

  總體來看  ,國人出遊和購物的選擇方式愈加多樣和豐富 ,消費者對價格的敏感度逐漸降低  ,更加註重體驗以及個性化  ,消費升級特征愈加凸顯  。商務部監測數據顯示 ,除夕至正月初六(2月15日至21日)  ,全國零售和餐飲企業實現銷售額約9260億元  ,比去年春節黃金周增長10.2% 。

  旅遊過年火爆成“新年俗”

  途牛旅遊網發佈的《2018年春節黃金周旅遊消費盤點》顯示  ,今年春節黃金周  ,遊客在出遊時間選擇上更加多樣化  ,“節前4天年假+春節”“春節+節後3天年假”“前後年假+春節”等微錯峰出遊方式成為主流選擇  。途牛旅遊網監測數據顯示  ,在節前錯峰出遊的旅遊大軍中  ,有不少提前過情人節的年輕遊客  。與此同時 ,延遲返程的也不在少數  。

  途牛旅遊網有關負責人指出  ,多樣的出遊時間選擇 ,一方面源於帶薪休假制度的完善  ,職場人可以根據自身情況自由選擇出遊時間;另一方面  ,傢人團聚依舊是春節重要主題  ,很多人在探親之餘再外出遊玩  。也有不少遊客選擇“舉傢出遊”  ,感受異國他鄉的別樣“團圓飯”  。

  春節國內遊大體分為三個熱門方向  ,即代表“暖冬遊”目的地的南方城市三亞、麗江、廈門、大理、西雙版納等 ,代表“冰雪遊”目的地的北方城市哈爾濱等  ,以及“年俗遊”“美食遊”等為主的北京、上海、南京等城市 。

  值得關註的是 ,2018年春節  ,遊客不再熱衷於景點“打卡” ,而是更加註重出遊的舒適度 。途牛旅遊網監測數據顯示  ,春節假期  ,擁有輕松、舒適度假體驗的海島吸引瞭眾多遊客  ,尤其以年輕情侶和親子人群居多  。從出境海島遊熱門目的地來看  ,排名前十的依次為普吉島、芽莊、巴厘島、蘇梅島、長灘島、塞班島、毛裡求斯、斐濟、塞舌爾、大溪地 。

  日前由中國旅遊研究院、國傢旅遊局數據中心與攜程旅遊大數據聯合實驗室等機構  ,共同發佈的2018年春節長假旅遊市場預測報告預計  ,七天長假期間接待國內人數3.85億人次  ,同比增長12%;國內旅遊收入4760億元  ,同比增長12.5%  。

  文化休閑消費被“帶旺”

  值得關註的是  ,受人民幣匯率持續升值、簽證以及交通更加便利等因素影響  ,出境遊仍然是春節旅遊重要選項  。火爆的出境遊也帶旺瞭中國遊客在海外的消費  。據攜程旅行社此前預測  ,今年春節假期  ,我國出境旅遊規模預計將達到650萬人次  ,創歷史新高 。按照人均旅遊、購物花費1.5萬元估算  ,中國人春節海外遊消費將達近1000億元  。

  根據攜程出境遊訂單數據  ,泰國、日本成為最受中國遊客歡迎的目的地  ,新加坡、越南、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、美國、柬埔寨、澳大利亞則依次獲得第3至第10名國傢  。泰國、日本、越南、菲律賓 ,以及意大利、西班牙等線路增長明顯  。價格方面 ,攜程出境跟團遊、自由行的成交單價顯示  ,預計今年春節出境遊人均消費將達到9500元  。

  杜女士一傢今年選擇在日本度過春節假期 ,她告訴記者  ,在東京的不少百貨商場、免稅店、藥妝店都針對中國新年舉辦折扣、抽獎等促銷活動  ,主要的櫃臺都有中文導購  ,購物非常便利  。主要的商業街上都能碰見中國遊客 ,包括護膚品、化妝品、嬰幼兒用品、藥妝等都很受國人歡迎  。

  此外  ,春節期間 ,文化休閑消費也很火爆  。曾幾何時  ,祭灶、守歲、拜年、趕會是過年時最興奮的事  ,如今  ,更自由、更多樣的新年民俗文化已然形成  。途牛旅遊網監測數據顯示  ,2018年春節黃金周  ,以民俗文化為特色的體驗式旅遊掀起短途旅遊的熱潮  。在逛廟會、觀燈、賞花、祈福之餘  ,猜字謎、手工DIY、踩高蹺、劃船等互動性強的趣味活動也成為不少遊客周邊出遊的必選項目  。

  春節期間國內的電影消費市場也是文化消費旺盛的一個縮影  。根據實時票房初步統計  ,大年初一至初五國內票房累計超過45億元  ,遠超去年同期  ,刷新瞭中國電影市場紀錄 。大年初一國內電影票房達12.6億元 ,不僅同比增幅高達50%以上  ,還創下瞭全球單一市場單日票房的新紀錄 。

  消費升級特征愈加凸顯

  總體來看  ,不論是國內過年還是出境過年、在傢過年還是旅遊過年、網上購物還是實體店購物  ,國人的選擇方式愈加多樣和豐富  ,而且從今年春節旅遊消費市場來看  ,消費者對價格的敏感度逐漸降低  ,對出遊的服務和體驗以及個性化更加註重  ,消費升級特征愈加凸顯  。

  攜程發佈的數據顯示 ,從國內跟團遊訂單看  ,春節出行選擇5鉆產品的客群比例達到43%  。以三亞為例 ,90%以上選擇的是入住五星級酒店的5鉆產品  。此外  ,出境遊方面  ,報名定制遊、私傢團等新型旅遊方式的傢庭大規模上升  。最少2人成團的私傢團成為春節旅遊的黑馬 。“春節旅遊以傢庭為主 ,人均開支大幅超過平時  ,在吃住行等方面升級 。5鉆、純玩、高星級度假酒店、一價全包等關鍵詞的跟團遊、自由行產品  ,最受歡迎  。”專傢分析  。

  日前  ,商務部監測數據顯示 ,除夕至正月初六(2月15日至21日) ,全國零售和餐飲企業實現銷售額約9260億元 ,比去年春節黃金周增長10.2%  。

  中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為  ,作為社會最終需求  ,消費的地區結構、商品與服務結構不斷優化  ,會牽引供給結構出現同方向的調整 ,實現消費的均衡平穩增長  ,最終使我國經濟由大到強 。同時  ,隨著互聯網、物聯網、人工智能應用更加廣泛 ,線上線下無界融合將是重要趨勢  。消費需求形成的大數據  ,通過高效的供應鏈傳導到上遊  ,使協同創新、個性定制以及高品質消費融入居民日常生活  。

  趙萍指出  ,目前我國物質消費與精神消費雙輪驅動的格局基本形成  。隨著居民收入水平提高 ,未來物質消費占總消費的比重將會持續降低 。2018年  ,我國交通通信、教育文化娛樂、醫療保健三項精神消費支出占人均居民總消費支出的比重將會接近34%  。總體而言 ,今年我國消費將實現更有質量的增長 ,體現在消費結構的不斷升級  。

  中國貿促會研究院日前發佈的《2017/2018年中國消費市場發展報告》預計今年消費將連續第15年零位數增長  ,我國社會消費品零售總額將首次突破40萬億元大關 ,消費將實現更有質量的增長  ,全年消費率有望保持60%的高位 ,消費對經濟增長的貢獻進一步提高  。

原標題:春節消費“開門紅” 品質升級成亮點